ももたろうを使った企画の「ピーチ・ジョン」グループでは、20代～50代の女性を対象に補正下着の売り上げを上げるという目標で企画を考えました。「ピーチ・ジョン」の名前の由来が「もも（Peach)たろう(アメリカで一番典型的な名前といわれる）John」から来ていることをリサーチしたグループは、それぞれどんな方法で今より幅広い年齢層にアピールできるかプレゼンをしました。「サル、犬、キジ」の特徴を使ったプロモーションでサルは「機敏に動く」という特徴から「フィットして快適に着られる」こだわり、いぬは忠実な動物だから「日本人の女性の健康を考えた形状」というこだわり、キジは鬼が島を見つけたことから「先を見ている」ということで「永く使える耐久性」というこだわりの３つを考えたプレゼンや、世界一乗降客数が多い新宿駅の女性専用者をランウェイのステージとして、ピーチジョンの下着をつけた日本人モデルのショーをするという企画がありました。ディスカッションでは「電車を使うとなると終電が終わった頃でないと、実現は難しい」という意見がありましたが「アメリカではビクトリアズ・シークレットは毎年テレビで生放送されるほど認知度が高く、下着ブランドのランウェイは人気がある。今すぐに可能でなくても、可能性のある企画として良い」という意見もありました。





ほかにも、どんぶらこと流れてきた「桃」は、実は川を泳いでいた「美しい下着モデル」で、美貌に驚いたおばあさんは、美しいモデルを家に連れて帰り、ピーチジョンの補正下着を着けているという美しさの秘密を知る、おばあさんも見違えるように美しくなるというストーリーを考えた受講生は「どこで広告をするか」という点も考慮し、「デパートのトイレを待っている時間に見てもらえるように小型テレビを設置して映像を流す」という案を発表しました。

続いては、「ももたろうＸＪＡＬ」と「ももたろうＸ新宿伊勢丹」です。お楽しみに！

関連サイト
デザイン理論プレゼン「ももたろう企画」についての授業レポート
デザイン理論プレゼン「ももたろうＸGucci」の授業レポート

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