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パーソンズニュース

Oct 07 ,2014
【パーソンズニュース】Amazon Fashion Studio Sessionsコンペティション



昨年からスタートした米アマゾン主宰のAmazon Fashion Studio Sessions。ニューヨークのデザインスクール:FITLIMPrattParsonsSVAの5校から選抜された10チームが、ニューヨーク・ブルックリンにあるアマゾンのフォトスタジオで、たった1日間で最新のファッショントレンドのエディトリアルキャンペーンを制作、業界の著名人に評価してもらう学校対抗のガチンコデザイン対決です。

昨年の様子→ 【パーソンズニュース】アマゾン主催のデザインコンペでパーソンズチームが圧勝!

Amazonとファッション?と日本ではあまりイメージがわきませんが、イギリスのAmazon(アメリカとは別組織)では結構ファッションアイテムが売れているとのことです。世界的に見ると実はAmazon Fashionには3500万人のアクティブカスタマーがいます。1994年にアメリカ・シアトルで書籍販売サイトとしてスタートしたアマゾン、2012年には6兆円規模の会社に急成長してきました。その背景には安さと豊富な品揃え、そして注文してから翌日には配達されるスピード感がありました。しかし、おそらく日本のアマゾンで購入する人のほとんどは安さと早さが動機であり、誰もファッション的な「アマゾンで買うのがカッコイイ」というようなショッピングエクスペリエンスは感じたことはないでしょう。しかしここ最近、上に挙げたようなファッショントレンドの発信地であるニューヨーク・ブルックリンにフォトシューティングスタジオを構えて、自前でモデルを使ってファッションアイテムを撮影してカッコよさを売りにする努力をしてきました。また、ファッション系の有名デザイン大学から学生チームを呼んでコンペをしたりと、今までのアマゾンとは違うイメージ作りに力を入れ始めていることがわかります。ブランドイメージを大切にするファッション系ブランドがアマゾンで売りたいと思わせるような、Nordstromブルーミングデールズなどの高級デパートのようなイメージ構築が目標とのこと。まだ、このハイブランドイメージ作りが収益に繋がっているかはわかりませんが、全ての業界を飲み込むネット小売のモンスターへと着々と進化しているような感じを受けます。

そのような中でコンペ招待校のひとつとしてパーソンズ大学が選ばれています。そして、昨年はFITPrattSVAのデザイン強豪校の中でパーソンズチームがすべての賞を独占しました。今年は10月25日に開催予定で、どのような結果になるのでしょうか。とても楽しみです。NK

Amazonのスタジオセッションズ特設ページ→ http://www.amazon.com/studiosessionscontest

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